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以上摘自武汉电子商务网，阅读全文请到以下网址： 品牌的延伸是指将原有的品牌应用到新产品或服务上。新产品可以与原来的产品的性质相同，也可以不同。通常如果产品的性质相同或相近，品牌对于新产品的价值会更大，品牌的延伸会更容易成功。举一个例子：LEVI'S是一个著名的牛仔装品牌，该企业曾尝试将该品牌应用到休闲装上，但是很不成功，因为消费者已经把LEVI'S仅仅和牛仔装联系在一起，当这个名字被用在休闲装的时候，消费者不愿意接受。【特邀嘉宾：符国群】答案应当是肯定的，品牌延伸是指企业将有影响力的品牌使用到新的产品中，比如，长虹使用到空调就是一种品牌延伸，品牌延伸是对品牌资产的一种运用，它本身也是一种战略性的决策，比如，将茅台使用到啤酒、葡萄酒等产品上，就可能引起一些争议。这里实际上涉及到两个层面的问题，一是延伸产品能否被消费者接受，二是广泛的延伸对原来的品牌会产生什么样的影响，茅台啤酒可能会受到一部分消费者的欢迎，但是，企业在进行这种延伸决策的时候，还要考虑对茅台特别忠诚的顾客群体的反应，如果只考虑一个方面，从短期来看，延伸可能是成功的，但从长期来看，这种延伸可能得不偿失，从国际上看，很多企业采用延伸策略推出新产品获得了成功，而比较典型的就是日本的很多企业，如索尼、东芝等，但也有一些很著名的企业在延伸问题上惨遭失败，如邦迪、IBM在品牌过程当中，都曾经饱尝苦果，所以，我国企业在进行品牌延伸的过程当中，既要看到品牌延伸给企业带来的利益，同时也要意识到它可能的风险。只有这样，才能使企业品牌长盛不衰。。
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科特勒认为品牌延伸是将现有的品牌名称使用到新产品上，然而这只是表象，品牌名称转移的背后实际上是品牌资产的转移，所以品牌延伸实质上是对品牌资产的策略性使用。